Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены заметно снизились
У российских ритейлеров на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются намного медленнее ожидаемого из‑за экономии покупателей на электронике: крупные продавцы в конце 2025 года сделали масштабные закупки, но теперь не могут реализовать технику по изначально запланированной высокой цене, отмечают участники рынка.
Избыток товара привёл к заметному удешевлению смартфонов. По данным сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле около чем на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили спрос со стороны россиян и теперь вынуждены активно использовать скидки, чтобы распродать запасы, констатируют эксперты телеком‑рынка.
После новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается, и текущий год не стал исключением. С одной стороны, сокращается покупательная способность граждан, с другой — наступает второй квартал, который считается «низким сезоном» для подобных покупок. Однако бизнес не может бесконечно держать закупленную технику на складах: чем дольше она там лежит, тем больше ресурсов уходит на хранение. Поэтому компании стремятся как можно быстрее превратить товар обратно в деньги и идут на серьёзные скидки, чтобы ускорить продажи.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают поставщики электроники. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», расходы россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства россиян. Те, кто планировал приобретение флагманских устройств, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. После распродажи складских остатков с привлечением скидок ритейлеры могут сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов, рассчитывая привлечь более чувствительных к цене покупателей.
