Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Основные показатели

Telegram продолжает лидировать по охвату в России: в марте платформой пользовались примерно 94,3 млн человек — около 76,5% населения, а среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория другого крупного национального мессенджера составляет порядка 83 млн, а ежедневная — около 61,5 млн.

Динамика трафика

При этом входящий мобильный трафик в Telegram в марте сократился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос около на 66%, что указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы и может быть связано с активизацией рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через платформу до конца 2026 года.

Интерес к альтернативам

На фоне ограничений вырос спрос на иностранные мессенджеры: их аудиторная база за март в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно трафик внутри национального сервиса Max вырос примерно на 60%. Ранее, до замедления, у Telegram наблюдалось снижение аудитории — в январе падение превышало 20%.

Доступность и способы обхода блокировок

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем — замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го ограничения усилились, и в апреле доступность мессенджера в России сократилась до нескольких процентов в отдельные моменты. Многие пользователи продолжают работать с платформой через VPN: основатель мессенджера оценивал число таких пользователей десятками миллионов в день и вводил обновления, затрудняющие распознавание трафика для обхода блокировок.

Опросы и поведение пользователей

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49% или порядка 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram после введённых ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам мессенджера ежедневно или несколько раз в день, 14% почти каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю. Аналитики отмечают, что речь не о массовом уходе из сервиса, а о смене модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают те сервисы, которые надёжно работают внутри страны.