Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых правил по данным

Международная компания Nielsen планирует продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты пока не названы. По информации источника в инвестиционном банке, компания давно рассматривала возможность выхода с этого рынка.

Роль Nielsen на рынке

Nielsen работает в России с 1994 года: собирает данные о покупательском спросе на товары повседневного спроса и предоставляет статистику ретейлерам. Её данные используются для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинговых решений; с 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.

Причины продажи

Решение о продаже связано с принятыми ограничениями для зарубежных организаций, занимающихся анализом товарных рынков. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также введено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке эксперта в области слияний и поглощений Юлии Загорновой, для Nielsen эти ограничения фактически исключают возможность продолжения деятельности в РФ.

Кто может стать покупателем

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитического бизнеса повысит экспертизу и даст доступ к данным по всему рынку товаров повседневного спроса, отмечают специалисты.

Одновременно ритейлеры наращивают собственные аналитические возможности: крупные сети развивают цифровые платформы и внедряют ИИ‑инструменты для анализа данных поставщиков, создавая альтернативные источники инсайтов.