В Кремле попросили СМИ реже употреблять слово «запрет»
Политический блок администрации президента рекомендовал государственным и лояльным изданиям меньше употреблять в заголовках и материалах слово «запрет», а также реже обсуждать темы ограничений и штрафов. Вместо этого журналистам советуют использовать более нейтральные формулировки и подчёркивать позитивные инициативы представителей власти.
Что именно требуют от редакций
СМИ просят не выносить слово «запрет» в заголовки и по возможности избегать обширных публикаций о запретительных мерах. При этом допускается исключение: когда речь идёт об отмене ограничений, такая новость считается «удачной» и может быть опубликована.
Руководство партии власти и чиновники также призывают освещать случаи, где депутаты якобы выступают против запретов или инициируют «полезные» изменения. В заголовках по возможности должно фигурировать указание на партию или формулировка типа «единороссы», а фамилию конкретного депутата можно упоминать по желанию редакции.
Почему это происходит сейчас
В Кремле считают, что фиксация на запретах усиливает негативный фон, что нежелательно на фоне падения рейтингов и приближающихся выборов. Также прозвучали публичные заявления руководителей, которые рекомендовали не зацикливаться на запретительной повестке как контрпродуктивной.
При этом в регионах уже введены ограничения, например на публикацию фото и видео последствий атак беспилотников — такие меры действуют в ряде областей и в столице. Это и стало одной из тем, которые власти просят освещать осторожнее.
«Получается, что вроде никаких запретов нет: просто увеличение штрафов», — иронизирует один из журналистов, следящих за указаниями от власти.
Редакторы отмечают практические трудности: абстрактный заголовок без слова «запрет» может не заинтересовать читателя и не донести до него важную информацию. При этом региональные администрации зачастую готовы оплачивать публикации, чтобы сообщить населению о введённых ограничениях, но при новых рекомендациях журналисты оказываются в затруднении.
Новая риторика и примеры тем
Политический блок предлагает «подсвечивать» истории о том, как представители партии власти якобы выступают против избыточных запретов, а также освещать инициативы, которые выглядят социально значимыми: например, предложения по упрощению ввоза лекарств для редких заболеваний.
В качестве примера такого подхода называется случай, когда глава думского комитета по информационной политике не поддержал предложение о запрете соцсетей для детей до 14 лет; в то же время отмечается, что аналогичные инициативы находят поддержку у других депутатов. Подобные материалы предлагается преподносить так, чтобы они выглядели как подтверждение гибкости власти.
Ещё одна рекомендованная тема — критика идентифицируемых инициатив по цензуре со стороны отдельных деятелей культуры с одновременным акцентом на позиции представителей власти, которые называют административное вмешательство «неприемлемым». Такой формат позволяет отвлечь внимание от разговоров о запретах и представить партию власти в выгодном свете.
По мнению политтехнологов, стоящих за этими рекомендациями, администрация не готова вступать в конфликт с силовыми ведомствами, инициирующими многие запретительные меры. Поэтому задача формулируется проще: чтобы о запретах говорили меньше, а негативный фон вокруг них ослаб.
«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — резюмируют специалисты, близкие к политблоку.
